Après vous avoir introduit dans le précédent article au Marketing Médical Digital, je pense que vous êtes familiers avec le concept du “Content Marketing”.
Comme petit rappel, Le Content Marketing ou le marketing du contenu est une stratégie marketing basée sur la création du contenu afin d’accroître la notoriété de votre cabinet ou institution médical ou d’avoir plus d’engagement.
La création du contenu se fait après avoir fait vos recherches, et préparer vos contenus visuels (photos)/audios (voix off) ou audiovisuels (vidéos) et le contenu textuel.
Dans l’objectif d’avoir plus d’engagement et de notoriété, vous pouvez compter sur ces différents types de contenu :
Vidéos :
Le contenu vidéo est un contenu que vous pouvez filmer tout(e) seul(e) en parlant d’un sujet de votre spécialité (maladies, anomalies, virus, famille des médicaments, types de services/traitements).
Le contenu short vidéo du type Instagram Reels,vidéos TikTok, Vidéo Youtube short, est très populaire et peut même devenir viral rapidement, donc c’est à essayer dans vos canaux de communication.
Les vidéos publiées peuvent être éducatives, promotionnelles, ou divertissantes.
Mais privilégiez le contenu éducatif et informatif pour ressentir l’engagement de votre audience.
Podcasts :
Les podcasts sont une bonne idée de contenu, si vous êtes une personne spontanée et qui aime établir une connexion avec vos auditeurs.
Le contenu podcast est à poster dans Youtube, et d’autres plateformes de diffusion de sons/podcasts du type Spotify, Deezer, et Apple Music.
Ce type de contenu n’est pas très populaire au Maroc parmi les professionnels et institutions de santé, mais contrairement à son taux d’utilisation, il peut être très efficace pour votre cabinet/clinique/pharmacie/centre de bien-être.
Vous pouvez même recevoir d’autres spécialistes santé et parler de vos avis médicaux et vos expériences respectives.
Carrousels/slideshows :
Les carrousels/slide shows sont généralement utilisés pour créer des contenus informatifs et éducatifs car ils vous donnent l’opportunité d’insérer plusieurs textes, phrases, et images.
Privilégiez des templates déjà existants sur Canva ou Adobe Express pour faciliter la tâche de création de contenu. Pour le choix des couleurs, optez pour des couleurs neutres, minimalistes, et pas trop flashy mais en même temps elles doivent représenter votre identité de marque.
Et souvenez-vous que tout ce que vous écrivez dans les slides doit être lisible.
Articles de Blog :
Les articles de blog sont les plus réputés pour la création du contenu d’actualité et informatif. Vous pouvez donc l’utiliser pour parler de la tuberculose si vous êtes pneumologue et des soins Hydrafacials, si vous êtes un centre de bien-être.
En créant un de vos articles, essayez de refléter le plus votre personnalité (la voix)et assurez-vous que ça résonne avec vos lecteurs.
Le choix du langage (Le ton) est aussi important ; Il se fait par rapport à l’audience ciblée, si vous vous adressez à vos confrères professionnels et praticiens de santé. Vous avez le “OK” pour utiliser un jargon scientifique médical, mais si l’article est pour vos lecteurs patients, essayez d’utiliser un langage clair et quotidien.
Pour rendre vos paragraphes plus vivants, utilisez des exemples et soyez sûr qu’il n’y a pas de fautes grammaticales.
Et enfin analysez la performance de vos articles, pour connaître les sujets qui intéressent le plus votre audience.
Infographies :
Les infographies font partie des types de contenu essentiellement utilisées pour informer et sensibiliser.
En créant des infographies, vous pouvez opter pour des templates déjà existantes, mais vous pouvez laisser cette tâche à un infographiste.
Si vous choisissez de le faire tout seul, on vous conseille d’avoir des textes plutôt courts en priorisant, des phrases simples avec un langage clair et qui sera compréhensible pour vos patients.
Pensez à les faire en deux langues (L’arabe et le Français), sinon pourquoi pas optez pour l’Amazigh et la Darija.
Les infographies sont à utiliser dans les campagnes de sensibilisation, vos pages Facebook et encore LinkedIn.
Diffusion en direct (LIVE) :
Les diffusions en direct sont un format de contenu qui permette une interaction directe entre les patients et les praticiens de santé.
Elles sont un moyen très répandu entre les thérapeutes et les psychologues au Maroc et pas tellement répandu entre d’autres praticiens de santé.
Mais ça n’empêche pas que d’autres spécialistes peuvent utiliser les Lives pour donner leur avis médical ou parler en général d’un sujet de santé qui intéresse leur communauté sur vos médias sociaux.
D’ailleurs, les réseaux sociaux vous donnent l’opportunité de faire un Live avec plusieurs personnes, donc pourquoi pas le faire sur un sujet médical en prenant l’avis de plusieurs spécialistes.
Newsletters :
Les newsletters sont aussi essentielles pour maintenir l’engagement de votre audience et communiquer efficacement avec vos abonnés. En les créant, assurez-vous de choisir un objet qui attire et accroche l’attention, d’utiliser l’option de personnalisation de Nom. Offrez un contenu informatif et court ainsi que des visuels attractifs. N’oubliez surtout pas d’inclure l’option de la désinscription à la newsletter pour démontrer le respect de la vie privée de vos abonnés.
Conclusion :
Le content Marketing Médical ou le marketing du contenu médical se base sur la création des contenus informatifs, éducatifs, et divertissants en évoquant des sujets en relation avec le secteur santé, il y a 6 types de contenu :
- Les contenus vidéo
- Les contenus podcast
- Les contenus carrousels/ slide shows
- Les contenus blogs et articles de blogs
- Les contenus infographies
- Les contenus live et diffusion en direct
- Les contenus newsletter
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